业绩每况逾下 摩托罗拉CEO詹德下课

  【IT168 手机新闻】对于老牌手机巨头摩托罗拉而言,现在人们似乎用得最多的字眼不是“失望”,就是“拯救”。而这样的情绪似乎也传染到了摩托罗拉官方,基于对目前担任首席执行官埃德·詹德(Ed Zander)的失望,摩托罗拉在上周五正式宣布,由于没有能够扭转摩托罗拉业绩的窘境,该公司CEO埃德·詹德(Ed Zander)将辞去现任职务。取而代之的担任摩托罗拉拯救者重任任务的则是目前公司的总裁和首席运营官格雷格·布朗(Greg Brown)。受此消息影响,摩托罗拉股票价格下跌2%。







  实际上,由于摩托罗拉业绩每况逾下。这位曾依靠RAZR系列手机风靡全球而意气风发摩托罗拉CEO此前就一直被投资人逼宫要求下课,尽管埃德·詹德(Ed Zander)为拯救摩托罗拉日益恶化的市场表现也进行了一番努力,但最终的业绩报告和市场份额被三星全面超越的事实让埃德·詹德(Ed Zander)还是没能保住自己的帅位。尽管如此。对于摩托罗拉而言。至少在过去,埃德·詹德(Ed Zander)曾经是一位值得信赖的领导者。这位2004年1月份加入摩托罗拉的CEO在几个月后,就推出了其后风靡全球的超薄手机RAZR V3,并且该系列产品超过1亿部的空前销售成绩,也成为了摩托罗拉销售量最多的产品。不过,或许RAZR系列的辉煌束缚了摩托罗拉的发展以及过分关注低端市场的战略失误,让摩托罗拉第三季度利润同比下降了94%,在全球手机市场上第二的位置也被三星夺去,与领头羊诺基亚的差距越拉越远。更为重要的是,摩托罗拉移动电话部门的季度销售下降36%至45亿美元,运营亏损达到创记录的1.38亿美元。几乎已经糟糕到了极点的业绩,让埃德·詹德(Ed Zander)不得不黯然下台。







  至于为何摩托罗拉2007年业绩一路下滑的主要原因,实际上并没有多少悬念。一方面,由于市场战略的失误。将主要精力放在了低端市场之上,而严重忽略了能够带来更多利润的中高端市场。另一方面,过于倚重一款手机的成功来获取市场业绩。尤其是众多竞争对手纷纷推出音乐手机、拍照手机的时候,摩托罗拉却试图通过降价销售RAZR系列手机来维持销售成绩。更为糟糕的是,尽管由于之前倍受投资者批评而让埃德·詹德(Ed Zander)不得不煞有其事的宣布,摩托罗拉将通过多款多媒体手机来提升公司利润,而不仅仅依靠类似于RAZR的单一热销产品。但从目前摩托罗拉目前在RAZR V8之上投入的精力和宣传力度来看,这种原有的产品策略依旧在延续。除此之外,新品推出速度缓慢也是造成摩托罗拉市场表现不佳的另一原因。姑且不论新品推出的数量,即便是发布新品诸如ROKR U9等手机上市速度的缓慢也让人吃惊。因此,在市场竞争加剧的市场环境下,摩托罗拉墨守成规的经营策略自然很难有所表现,出现近乎溃败的市场表现以及担任埃德·詹德(Ed Zander)的辞职并不让人意外。







  值得注意的是,尽管格雷格·布朗(Greg Brown)的上任对于摩托罗拉而言显然将是一个新的开始,并且会毫无疑问将在经营策略等方面带来新的转变。但对于摩托罗拉而言这次换帅,似乎给人有些太晚的感觉,尤其对于摩托罗拉2008年即将推出的产品,即便带了现在也多数属于仅仅是存在于图纸上的内容。同时,在产品整合分类以及市场战略中心等方面,摩托罗拉也缺少一个更完善和完整的计划。因此,可以预见作为全球五大手机中唯一缺席500万像素手机大战的摩托罗拉至少在明年一季度的市场仍然将不会有太多改观。







  尽管如此,格雷格·布朗领导下的摩托罗拉能否重塑当年辉煌仍将值得我们期待和关注。毕竟在无数人心目中,摩托罗拉是一家永远都能够创造奇迹的公司。



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